Dove desafía los estereotipos de belleza y el odio en redes sociales con campaña premiada en Cannes
La campaña “(Un)Deleted” – conocida en español como “Enfrentemos la Irritación” –, creada por VML Buenos Aires para Dove Argentina, fue reconocida con un Bronze Lion en la categoría Social & Creator del prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025.
Este proyecto busca poner en primer plano un problema actual y silencioso: el efecto del odio online en las jóvenes, que las lleva a borrar fotos donde deberían celebrar su belleza real. Más allá de la irritación física comúnmente asociada a la depilación, Dove decidió focalizarse en una irritación emocional mucho más profunda, la que afecta la autoestima femenina y los estándares de belleza impuestos.
Según datos que presenta la campaña, “8 de cada 10 mujeres jóvenes borran sus fotos por comentarios agresivos”, un fenómeno que impacta negativamente en su salud mental. Para visibilizar esta problemática, se creó la primera muestra fotográfica realizada exclusivamente con contenido eliminado, acompañada de testimonios reales, activaciones presenciales y la participación de influencers como Dani La Chepi y Evelyn Botto.
La iniciativa no solo logró recuperar imágenes borradas sino también historias que merecen ser contadas. El impacto fue notable: más de 41 millones de impresiones, 300.000 visitantes a la muestra, un engagement muy superior al promedio y la adhesión espontánea de más de 50 influencers. Además, la campaña fue difundida por más de 40 medios nacionales.
“Este reconocimiento refleja cómo en Dove construimos marca con propósito todos los días. Trabajamos con consistencia, conociendo profundamente a nuestras consumidoras y acompañando las conversaciones que de verdad importan. Cuando ese compromiso se sostiene en el tiempo, nos permite ser relevantes y también disruptivos”, destacó Micaela Alai Garcia, Directora Comercial de Cuidado Personal en Unilever.
Los Social & Creator Lions reconocen trabajos que se originan o potencian en comunidades digitales, creados o inspirados en creadores de contenido, con un fuerte enfoque en la cultura contemporánea, el uso estratégico de plataformas sociales y la conexión auténtica con las audiencias.
En esta categoría, VML y Dove Argentina compitieron junto a campañas de Estados Unidos, Reino Unido, India, Brasil y Canadá, destacándose por desafiar los estándares de belleza impuestos y enfrentar no solo la irritación física sino también la emocional causada por prejuicios y comentarios malintencionados.
