Mariana Petrina: “RUTAmbiental es una oportunidad concreta para avanzar hacia una circularidad real en Argentina”
En un contexto donde los desafíos ambientales exigen respuestas innovadoras y colaborativas, L’Oréal Groupe y Mondelez Internacional se aliaron para lanzar RUTAmbiental, un programa pionero de trazabilidad y recupero de materiales reciclables, que se implementa en una docena de municipios argentinos. La iniciativa se articula junto a la Red de Innovación Local (RIL) y la plataforma tecnológica Recycoin, y busca consolidar un modelo eficiente de economía circular.
En esta entrevista, Mariana Petrina, Directora de Comunicación, Asuntos Públicos y Sustentabilidad de L’Oréal Groupe Argentina, detalla los orígenes de la propuesta, su impacto y el potencial de replicarlo a nivel nacional.
¿Cómo nació la iniciativa de sumarse a RUTAmbiental y qué rol específico desempeñó L’Oréal Groupe en su desarrollo y lanzamiento?
La iniciativa de crear RUTAmbiental surge del compromiso de L’Oréal Groupe con su programa global “L’Oréal por el Futuro”, que establece metas concretas al 2030 en torno a cuatro ejes: liderar la transición climática, proteger la naturaleza, impulsar la circularidad y apoyar a las comunidades. Desde ese enfoque, identificamos que aliarse con Mondelez representaba una enorme oportunidad para sumar esfuerzos entre diferentes industrias que, si bien tienen necesidades diversas, enfrentan desafíos comunes.
Ruta Ambiental nos permitió co-crear un programa eficiente, basado en aprendizajes y conocimientos que cada empresa trae por su experiencia internacional. Es una iniciativa público-privada única en el país, que integra municipios, empresas, cooperativas y tecnología. Estamos convencidos de que este programa es una herramienta concreta para mejorar la gestión de los materiales reciclables y dar un paso más hacia una transformación ambiental real.
Tanto L’Oréal Groupe como Mondelez trabajamos en conjunto, aportando experiencia internacional en sistemas similares, colaborando con gobiernos locales y comunidades, y destinando recursos clave para desarrollar la propuesta.
¿Qué aprendizajes esperan obtener de esta experiencia piloto para escalar el modelo a otras regiones del país?
La experiencia piloto de RUTAmbiental nos permite generar aprendizajes valiosos en articulación público-privada, entender cómo operar en municipios con realidades diversas, y trabajar codo a codo con cooperativas de reciclaje, que son actores fundamentales en esta cadena.
También nos brinda la posibilidad de testear en el territorio el funcionamiento de la tecnología de trazabilidad, y comprender los desafíos logísticos, culturales y de participación ciudadana que existen en cada localidad.
A partir de estos aprendizajes, nuestro objetivo es escalar el modelo a nuevos territorios, fortaleciendo los sistemas locales de reciclaje y promoviendo una red colaborativa nacional que articule tecnología, impacto ambiental y compromiso social.
Este enfoque territorial, flexible y adaptable es clave para impulsar una circularidad postconsumo que sea real, efectiva y sostenible en el tiempo.
Con esta alianza, L’Oréal y Mondelez demuestran que es posible transformar el problema de los residuos en una oportunidad de innovación y colaboración multisectorial. RUTAmbiental no solo optimiza la gestión de materiales reciclables, sino que también genera nuevas dinámicas de trabajo conjunto entre el sector público, privado y comunitario, abriendo el camino hacia una Argentina más circular, justa y sostenible.
