L’Oréal Groupe Argentina vuelve a Bioferia y refuerza su apuesta por la belleza sustentable
Por quinto año consecutivo, L’Oréal Groupe Argentina participará de Bioferia, el encuentro de sustentabilidad, regeneración y consumo responsable más importante de Latinoamérica. La edición 2026 se realizará los días 10, 11 y 12 de abril, de 11 a 18 horas, en el Hipódromo de Palermo, y contará con la presencia exclusiva de la compañía a través de stands propios de su marca corporativa y de sus principales marcas.
Entre ellas se destacan L’Oréal Professionnel, Kérastase, Garnier, La Roche-Posay, CeraVe y Vichy, que acercarán al público sus propuestas vinculadas a la innovación y la sustentabilidad.
La participación del grupo refleja una convicción central: avanzar hacia un modelo de belleza más responsable requiere del trabajo conjunto entre personas, comunidades y el ambiente. En este sentido, la compañía promueve una visión donde la belleza que mueve al mundo no deja huella en el planeta, pero sí una marca positiva en la experiencia de las personas.
Impulso al refill como nuevo hábito de consumo
En un contexto regional marcado por una creciente conciencia ambiental —donde el 76% de los consumidores elige marcas con impacto positivo y el 39% evita aquellas que no son sustentables— la sustentabilidad se consolida como un factor clave en la decisión de compra.
Frente a este escenario, L’Oréal Groupe asumió en 2020 el compromiso de que para 2030 el 100% de sus envases sean rellenables, reciclables o compostables, en el marco de su programa global. A esto se suma la reafirmación de su política de no testear en animales, ni directa ni indirectamente.
En línea con esta estrategia, en junio de 2025 —durante el Día Mundial del Refill— la compañía lanzó la campaña global #UniteAlMovimientoDelRefill, la primera activación multimarca y multicategoría del grupo. La iniciativa busca educar sobre soluciones de recarga y promover un cambio en los hábitos de consumo.
Como resultado, la empresa logró multiplicar por 17 la cantidad de referencias recargables en los últimos cinco años, impulsando formatos más livianos que combinan rendimiento, diseño y sustentabilidad.
Experiencias y soluciones concretas en Bioferia
Durante Bioferia, los visitantes podrán acceder a experiencias interactivas en los stands de la compañía, incluyendo diagnósticos capilares personalizados, asesoramiento especializado y contenidos sobre las principales iniciativas sustentables del grupo, tanto dentro como fuera de los salones de belleza.
Uno de los ejes principales será la promoción de empaques rellenables como herramienta para avanzar hacia una economía más circular. En este marco, L’Oréal Professionnel presentará nuevos refills ecológicos de 240 ml para shampoo de sus líneas Absolut Repair y Vitamino Color. Estos envases permiten reducir hasta un 75% el uso de plástico y generar un ahorro económico de hasta el 13% frente a las botellas tradicionales.
Por su parte, Kérastase exhibirá sus opciones recargables en líneas como Elixir Ultime, Chronologiste, Chroma Absolu y Blond Absolu, con envases que incorporan hasta un 95% de plástico reciclado y botellas con un 30% de vidrio reciclado, además de ofrecer beneficios económicos para los consumidores.
Con esta propuesta, L’Oréal Groupe busca no solo visibilizar sus avances en sustentabilidad, sino también acercar soluciones concretas al público, promoviendo una nueva lógica de consumo más consciente y responsable.
