Supervielle acompaña una campaña para prevenir las apuestas online entre adolescentes en pleno contexto mundialista

Las apuestas online avanzan de forma silenciosa y transforman la realidad de miles de adolescentes en Argentina. Detrás de la pantalla de un celular y bajo la promesa del “dinero rápido”, lo que puede comenzar como una forma de entretenimiento puede derivar en problemas que impactan en la salud emocional, el rendimiento escolar y la economía familiar.

La preocupación cobra una dimensión adicional en pleno contexto mundialista, un escenario en el que se multiplican los estímulos, la publicidad y la exposición a las plataformas de apuestas.

Frente a esta situación, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) lanzó una campaña nacional de comunicación 360° destinada a instalar el tema en la agenda pública, generar conciencia y acercar herramientas de prevención desarrolladas junto con organizaciones especializadas.

La iniciativa cuenta con el acompañamiento de Supervielle, que busca contribuir a la concientización sobre una problemática que, según remarcan desde la entidad, trasciende el aspecto económico y afecta el bienestar de los jóvenes, sus familias y las comunidades.“La expansión de las apuestas online entre adolescentes y menores de edad, su difusión masiva y la facilidad de acceso desde entornos digitales nos obligan a involucrarnos y actuar con responsabilidad”, señaló Verónica De Los Heros, gerente de Sustentabilidad de Supervielle.

La ejecutiva agregó que la entidad acompaña al CPA en la campaña y reafirmó su compromiso de impulsar iniciativas orientadas a visibilizar y prevenir esta problemática.“Creemos que la concientización, la prevención y la educación financiera son herramientas fundamentales para promover decisiones responsables y proteger a las nuevas generaciones”, sostuvo.

Una problemática que crece entre los adolescentes

La campaña surge a partir de distintos indicadores que reflejan la dimensión que alcanzaron las apuestas online entre niños y adolescentes.

Según datos de U-Report y UNICEF, 8 de cada 10 adolescentes accedieron a plataformas de apuestas online o conocen a alguien que lo hizo. Entre quienes tuvieron contacto con estos sitios o aplicaciones, 4 de cada 10 ingresan muy seguido o todos los días.

Por su parte, datos del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina indican que 1 de cada 8 jóvenes que apuesta quedó endeudado, mientras que 7 de cada 10 menores reportaron cuadros de ansiedad y malestar vinculados con sus apuestas.

El estudio también señala que:

• 7 de cada 10 adolescentes que apuestan utilizan billeteras virtuales como principal vía de pago.
• El 47% manifiesta alteraciones en sus ciclos de sueño y caídas en el rendimiento escolar.
• La curiosidad y el entretenimiento aparecen como las principales motivaciones para ingresar a las plataformas.
• Más de la mitad de los jóvenes apuesta con la expectativa de obtener “dinero rápido”.
• El 44% de los adolescentes fue motivado a apostar por bonos promocionales de bienvenida.
• El 75% vio publicidad o contenidos vinculados con apuestas online.
• 8 de cada 10 adolescentes consideran que las medidas actuales para impedir el acceso de menores no funcionan.

Para las organizaciones que participan de la campaña, estos datos evidencian la necesidad de una respuesta que involucre no solo a las familias, sino también a las escuelas, empresas, medios, plataformas digitales y autoridades.

“Encender una alarma colectiva”

Desde el Consejo Publicitario Argentino plantearon que la iniciativa busca utilizar la comunicación como una herramienta para poner en discusión una problemática que afecta cada vez más a los jóvenes.“Esta problemática nos desafía como sociedad y nos exige una acción inmediata. Desde el CPA asumimos la responsabilidad de usar la fuerza de la comunicación estratégica no solo para poner el tema en agenda, sino para encender una alarma colectiva”, destacó Verónica Zampa, presidenta del Consejo Publicitario Argentino.

Según explicó, el objetivo es articular el trabajo de agencias, empresas y organizaciones especializadas.“Ninguna organización puede resolver esto sola; el verdadero impacto nace cuando unimos la creatividad de las agencias, el compromiso de las marcas y la experiencia de los especialistas para cuidar a nuestros jóvenes”, agregó.

En tanto, Adriana Alesina, directora de la campaña, destacó la importancia del contexto actual y el crecimiento de la exposición de los adolescentes a este tipo de plataformas.“Frente a un contexto mundialista, que acelera notablemente el crecimiento del uso de estas plataformas, diseñamos esta iniciativa con una estrategia integral de comunicación 360°”, explicó.

La propuesta busca involucrar de manera directa a familias, escuelas, niños y adolescentes, organizaciones de la sociedad civil, empresas, influencers y autoridades políticas. “Apostar no es un juego; buscamos desmitificar esa idea y tender un puente con profesionales expertos para acercar herramientas de prevención urgentes”, afirmó Alesina.

Una estrategia que combina agencias, influencers y organizaciones

Para ampliar el alcance de la iniciativa, la campaña articula el trabajo de diferentes actores de la industria de la comunicación.

El desarrollo conceptual está a cargo de Ogilvy Argentina, mientras que Jalife Brothers y Wave Brands trabajarán en la activación de conversaciones con influencers y streamers, con el objetivo de llegar a los entornos digitales y contenidos que consumen habitualmente los adolescentes.

La gestión de prensa estará coordinada por Identia PR, con foco en la instalación del tema en la agenda pública nacional y en el debate legislativo.

La campaña también cuenta con el asesoramiento y participación de organizaciones especializadas como el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina.

En cuanto al sector privado, Santander participa como main sponsor. También acompañan y sponsorean ICBC, Grupo Sancor Seguros, Banco Supervielle, SanCor Salud, Banco Macro y Banco Comafi.

La apuesta —en este caso, colectiva— es instalar una discusión que trascienda a las plataformas y poner el foco en la prevención. En un escenario donde el acceso desde un celular es cada vez más simple y la publicidad forma parte del entorno cotidiano de los adolescentes, la campaña busca dejar un mensaje central: la prevención requiere información, educación y una respuesta conjunta de toda la sociedad.