Inauguran en Buenos Aires un Centro de Experiencia para impulsar innovación y sustentabilidad en packaging
En un escenario donde el packaging gana protagonismo como herramienta estratégica para diferenciar productos, optimizar la logística y responder a nuevas exigencias de sustentabilidad, Smurfit Westrock inauguró en Buenos Aires su nuevo Centro de Experiencia para Argentina y Chile.
El espacio, ubicado en Puerto Madero, fue concebido como un entorno de innovación y co-creación junto a clientes de sectores vinculados a sustentabilidad, agroindustria, retail, tecnología, marketing y negocios. Allí, las empresas podrán desarrollar, analizar y testear soluciones avanzadas de empaque con foco en diseño, eficiencia operativa y experiencia del consumidor.
La apertura incorpora a Argentina a la red global de más de 25 Centros de Experiencia que Smurfit Westrock posee en distintos países. Estos espacios funcionan como hubs colaborativos equipados con tecnología de última generación para evaluar tendencias de mercado, estudiar el comportamiento del consumidor y validar prototipos antes de su salida comercial.
“La apertura de este Centro de Experiencia es una muestra concreta de la importancia que tiene Argentina dentro de la visión de crecimiento de Smurfit Westrock. La inversión en este tipo de capacidades refleja nuestra confianza en el potencial del mercado y nuestro compromiso de largo plazo con el país, acercando innovación, tecnología y conocimiento para acompañar a las empresas en sus desafíos presentes y futuros”, afirmó Rodrigo Longarte, CEO de Smurfit Westrock Argentina y Chile.
Tecnología, simulación e inteligencia artificial
El nuevo centro integra herramientas avanzadas de análisis y simulación, incluidas soluciones de Inteligencia Artificial (IA), orientadas a mejorar tanto el desempeño comercial como logístico de los empaques.
Uno de los pilares principales es Shelf Smart, un sistema enfocado en maximizar la visibilidad y el atractivo de los productos en góndola. A través de simulaciones 3D y entornos virtuales de retail, las compañías pueden visualizar prototipos, analizar configuraciones y estudiar cómo impactan en escenarios de compra reales.
El espacio también incorpora tecnología de eye tracking para investigaciones de shopper research, permitiendo medir cómo un diseño capta la atención del consumidor, genera recordación de marca y despierta interés frente a otros productos.
Otro eje central es Supply Smart, orientado a optimizar la eficiencia técnica y logística del packaging a lo largo de toda la cadena de suministro. Desde este enfoque, el centro permite simular el comportamiento de los empaques, validar su resistencia y analizar mejoras en materiales, automatización y diseño estructural.
Según la compañía, estas capacidades apuntan a reducir ineficiencias operativas, minimizar riesgos y optimizar recursos tanto en procesos industriales como comerciales.
Apuesta por soluciones más sustentables
El Centro de Experiencia también se apoya en Better Planet Packaging (BPP), la estrategia global de Smurfit Westrock orientada al desarrollo de soluciones de empaque renovables y reciclables.
La propuesta busca acompañar a las empresas en la transición hacia modelos más circulares, mediante empaques diseñados para reducir su impacto ambiental y mejorar la eficiencia en el uso de materiales.
“En el Centro de Experiencia, buscamos trabajar codo a codo con los clientes para desarrollar empaques que respondan mejor a sus desafíos concretos. A través de pilares como Shelf Smart, Better Planet Packaging y Supply Smart, podemos combinar análisis, diseño, simulación y co-creación para desarrollar soluciones más eficientes, más sustentables y con mayor impacto en el punto de venta”, explicó Josefina Baron, Jefe de Experience Center de Smurfit Westrock en Argentina.
El espacio incluye además áreas de inspiración y co-creación para trabajar sobre mejoras en diseño estructural, materiales y procesos logísticos. A esto se suman conexiones con laboratorios certificados por ISTA (International Safe Transit Association), especializados en pruebas de desempeño de empaques durante toda la cadena de distribución.
Con esta inauguración, Smurfit Westrock refuerza su presencia en Argentina y apuesta a consolidar el desarrollo de soluciones de packaging más innovadoras, eficientes y sustentables, en un mercado donde el empaque cumple un rol cada vez más relevante en la experiencia de compra, la diferenciación de marca y la competitividad empresarial.
